肛交

　　最近，酒業最火爆的事情莫過於厚工坊•世界杯型男系列白酒(以下簡稱“型男酒”)的瘋狂大賣，5月19日全球正式開搶後，僅1天便賣光16萬瓶，且90%銷量來自酒仙網官網，被標榜為酒水的線上銷售神話。在引來酒業人士的一片嘖嘖稱奇聲中，我們也來剖析一下它創造銷售奇跡的基因。
　　1天“飛出”16萬瓶，型男火爆
　　先來揭一下這款酒的神秘面紗：此酒由醬香酒新貴厚工坊聯手酒仙網共同推出，在酒仙網首發並由酒仙網獨家代理網絡銷售權。全球限量5000套(1全套32瓶)，其中全套分為8瓶裝的4小套，共2萬小套，從瓶身外觀來看，每瓶上面印有世界杯球隊經典球星的手繪畫像。
　　事實上，在正式進入5月13日的預約售賣前，不論是在微博、微信還是論壇上，很多消費者或多或少都受到了型男酒的營銷洗禮，不管你出現在哪裡，似乎總會與型男酒不期而遇，其中關於型男酒的話題及各種賣點熱猜更是讓人應接不暇。
　　據酒仙網相關負責人透露：消費者被充分弔足了胃口，對型男酒產生極大興趣後，在5月19日下午15時全球開搶一啟動，瞬間售賣被點爆，5000套絕不再版的限量版型男一天售罄。
　　可以這麼形容型男酒是如何被售光的：它就像一根被點燃的火線，在大多數人手慢還沒來得及搶單時，它已經華麗麗的向大家揮手說拜拜了。
　　厚工坊是如何接軌互聯網的?
　　那麼，為何互聯網上的消費者們這麼鐘愛型男酒，它在接軌互聯網後展現了哪些魅力?其實，仔細研究不難發現，型男酒具有互聯網的典型特征。
　　畢竟，白酒企業的互聯網及其思維的基本理念，是以消費者體驗為中心，真正找到消費者的個性化的需求，最大化地為他們創造價值服務。
　　娛樂至上：互聯網時代的年輕人，主要指80後與90後，喜歡追求輕鬆和娛樂，也比較註重自己的感官享受，這是消費層次的提升。
　　據最新白酒類消費數據顯示，我國白酒消費人群年齡結構已經發生顯著變化，70、80甚至90後已經逐漸成為白酒消費主體。
　　可以這麼說，互聯網時代，誰能贏得年輕一代的青睞，誰就贏得了市場。型男酒從一開始就走了娛樂路線，在微博、微信陣地上，玩起了圍繞產品賣點為中心的競猜游戲。通過這種剝絲抽繭式的方法，讓愛玩的年輕人被吸引而來，型男酒和消費者們共同完成了對產品一層層拆分的內容游戲環節。
　　而在打法中，三拳環環相扣：通過微博這個核心造勢平臺，提升了“型男”的大眾關註度，通過微信對購買用戶進行精準推廣，通過論壇與酒友深度地溝通和互動。
　　創意先行：挖掘消費者未被滿足的需求，並根據需求做出好玩的創意，最後把創意變成讓消費者愉悅的產品。
　　總之，互聯網時代，不玩點創意都不好意思出門。換而言之，也就是時至今日的你，如果仍舊走在和大多數酒企雷同的成熟的“端著的”路線上，鼓掌歡呼是沒有的，只剩下孤芳自賞了。
　　據瞭解，型男酒此次邀請了國內著名新銳插畫設計師手繪創作，歷時120天、創作96幅圖，甄選2014世界杯球隊經典球星形象為代表，將世界杯元素引入酒瓶和包裝設計，呈現出豐富的色彩元素和時尚的造型。正是這種前衛的創意，讓眾多球迷消費者們愛罷不能。
　　“雖然我是型男，但是我真的沒什麼可說的，看了你就知道”，“型男就要來點夠勁的”，“型男就要做型動派”……一系列創意性文案的出爐，也為此次型男酒大火宣傳造勢。
　　滿足小眾：互聯網營銷要懂得把握小眾化的思維，能否摒棄討得所有人喜歡的觀念，選擇差異化的聚焦路線很重要。
　　所謂小眾化的精準營銷，能搞定“同類”人已著實不易了。畢竟，中國市場已經進入小眾化消費的階段，消費需求分散化，大一統的市場格局早已蕩然無存。
　　早在型男酒出爐前，厚工坊已經對自身的網購人群特點和標識做了精細分類：“25—40歲占80%，男性用戶占80%;他們喜歡個性裝扮、有自我主張和獨特品味，相伴與他們的會有單反、唱片、KTV、咖啡館、網球、單車、游泳、寵物等等。”厚工坊內部人士如是說。
　　不得不知的互聯網大勢
　　那麼，酒仙網又在這次赫赫戰績中發揮了哪些作用?毫無疑問，是顯而易見的平臺優勢。俗話說，站在風口上，豬都能飛起來。擁有幾百萬會員客戶的酒仙網在助力酒企傳播中功不可沒。
　　且不說型男酒在新媒體中營銷的風生水起，僅在酒仙網上大頁面的展示，本身就賺足了酒友們的眼球。限量預約開搶，型男酒也著實玩出了小米的感覺，而酒仙網董事長郝鴻峰對互聯網產品營銷也自有一套，他也曾說，對於新興消費群體，傳統白酒行業“端著”的品牌思維和產品模式已經無法滿足消費者們的需求，只有像小米一樣全方位超越消費者的期待，才能在互聯網上引發一片尖叫聲。
　　從醬香酒新貴厚工坊聯手酒仙網共同推出的型男酒案例中，不難看出，型男酒的成功是熟知互聯網特征下的必然，而不是偶然事件。
　　很多酒企面對互聯網或許此刻還在焦頭爛額的無所適從，其實面對互聯網思維的強大衝擊，要順應潮流、在觀念上變革。畢竟，在互聯網的電商大潮中，無論情願與否，企業已身在其中。互聯網對企業而言，已經有著不容小覷的干係。要麼加入，要麼死去，這不是危言聳聽。
　　來源：中國網
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　　 　　（原標題：厚工坊接軌互聯網 聯手酒仙網煉就酒業“小米”）